Social-Media-Plan für die E-Sport-Saison
Ein Social-Media-Plan für die E-Sport-Saison teilt die Saison in vier Phasen: die Wochen vor dem ersten Spiel, die Spieltagswochen, die Pausen dazwischen und das Saisonende. Die Spieltagswochen laufen jede Woche nach demselben Rhythmus. Für die anderen drei Phasen reicht jeweils eine Handvoll geplanter Posts.
Dieser Ratgeber geht die vier Phasen mit einem erfundenen Team durch, Nordwind im Polar Cup, und endet mit einer Tabelle zum Kopieren. Er gilt für Teams genauso wie für E-Sport-Abteilungen im Verein. Was dort anders ist, steht jeweils dabei.
Warum eine ganze Saison planen
Die meisten Teams posten, wenn jemand daran denkt. In einer ruhigen Woche klappt das, in einer vollen nicht: Die Ankündigung kommt zu spät, das Ergebnis am nächsten Tag, und in einer Woche ohne Spiel passiert gar nichts. So ein Feed sagt den Leuten, dass das Team nur manchmal da ist.
Ein Plan löst zwei Dinge. Er legt vorher fest, was wann rausgeht, damit niemand um 22 Uhr nach der letzten Map darüber nachdenken muss. Und er deckt die Wochen ohne Spiel ab, die Teams am häufigsten vergessen.
Im Verein kommt ein dritter Grund dazu: Wer im Ehrenamt postet, hat nicht jeden Abend Zeit. Einen Plan, den alle kennen, kann man leichter aufteilen.
Phase 1: vor der Saison
Die Wochen vor dem ersten Spiel sind die einzige Zeit ohne Termindruck. Nutzt sie, um alles vorzubereiten, was sich die Saison über wiederholt.
Den Look prüfen. Logo-Fassungen, Farben, eine Schrift, ein Layout pro Post-Typ. Steht das noch nirgends, endet der Ratgeber Team-Branding mit einem Brand-Sheet zum Ausfüllen. Legt dabei auch die Schreibweise fest: E-Sport, Esport oder eSports, eine davon für alle Posts der Saison. Wer den Look mitten in der Saison wechselt, hat einen Feed, der nach zwei Teams aussieht.
Alle Formate vorbereiten. Jeden Post-Typ quadratisch, hochkant, als Story und quer, vor dem ersten Spiel und nicht währenddessen. Welches Format wohin gehört, steht im Ratgeber Bildgrößen für Team-Grafiken.
Die Saison ankündigen. Ein Post mit dem Wettbewerb und dem ersten Spiel, einer mit den Spielern für die Saison. Spieler erscheinen mit ihrem Handle. Ist jemand im Team unter 18, nur mit Handle, ohne echte Namen und Alter.
Den Spielplan eintragen. Jeder Spieltermin kommt jetzt in den Plan, mit den Posts, die dazugehören. Damit werden die Spieltagswochen zu einer Liste, die man abarbeitet.
Im Verein: mit dem Hauptverein sprechen. Fragt die Person, die die Kanäle des Vereins betreut, welche Posts sie teilen möchte und wie früh sie davon wissen muss. Die Saisonankündigung und der Saisonrückblick sind gute Kandidaten dafür.
Phase 2: Spieltagswochen
Jede Spielwoche läuft gleich ab. Der Ratgeber Was am Matchday posten geht jeden Post im Detail durch, hier die Kurzfassung:
| Wann | Post |
|---|---|
| Am Vortag oder bis mittags | Ankündigung |
| Etwa eine Stunde vorher | Startaufstellung |
| Zum Start | Live-Post mit dem Stream-Link |
| Nach jeder Map | Zwischenstand |
| Direkt nach dem Spiel | Ergebnis, Sieg oder Niederlage |
Wenn ihr nur zwei schafft, dann Ankündigung und Ergebnis. Das Ergebnis geht nach einer Niederlage genauso schnell raus wie nach einem Sieg. Ein Team, das nur Siege postet, durchschaut man schnell.
Die Zwischenstände fallen am häufigsten weg, weil sie entstehen, während das Spiel noch läuft. Entscheidet vor der Saison, ob ihr sie postet und wer das während des Spiels übernimmt. Sonst fällt die Entscheidung mitten in Map zwei.
Ein Post zwischen den Spielen. Eine Woche mit Spiel am Donnerstag ist von Freitag bis Mittwoch still. Ein geplanter Post dazwischen hält den Feed lebendig: ein Clip aus dem Training, ein Blick auf den nächsten Gegner, eine Frage an die Community. Er braucht keine Grafik. Im Verein passt hier auch, was dort ohnehin passiert: ein Trainingsabend, ein Termin der Abteilung, ein gemeinsamer Besuch bei einer anderen Abteilung.
Phase 3: Pausen
Die meisten Wettbewerbe haben Wochen ohne Spiel: Feiertage, die Pause zwischen regulärer Saison und Playoffs, eine Qualifikation, auf die ihr wartet. Drei Wochen Stille machen viel von dem zunichte, was die Spieltagswochen aufgebaut haben.
Plant zwei oder drei Posts pro Pause:
- Der Tabellenstand: wo das Team steht und was das nächste Spiel entscheidet
- Ein Spieler, mit Handle: Rolle, ein Zitat, ein Clip, mit seiner Zustimmung
- Hinter den Kulissen: ein Training, ein Setup, eine Teambesprechung, was das Team zeigen mag
Spielen im Verein Jugendliche, fallen Pausen oft in die Schulferien. Plant die Posts dafür vorher, mit Inhalten, für die niemand aus dem Team online sein muss.
Pausen sind auch die richtige Zeit, um zu reparieren, was in der ersten Hälfte schiefging: eine Vorlage, die als Story nie richtig aussah, ein Post, der immer zu spät kam.
Phase 4: das Saisonende
Das letzte Spiel ist nicht der letzte Post. Drei weitere schließen die Saison sauber ab:
Das letzte Ergebnis, wie jedes andere am selben Abend.
Ein Saisonrückblick, ein paar Tage später: Spiele, Siege und Niederlagen, der Moment, über den alle noch reden, als Text oder als kurzer Thread. Zu diesem Post scrollen neue Follower zurück.
Ein Dankeschön an die Spieler, die Community und alle, die das Team unterstützt haben. Im Verein gehören die Ehrenamtlichen dazu, die Fahrten, Räume und Technik organisiert haben. Verlassen Spieler das Team zum Saisonende, kündigt es an, sobald es mit ihnen abgesprochen ist, in euren Worten und im Look des Teams.
Dann beginnt der Plan mit Phase 1 von vorn, für die nächste Saison.
Wer den Plan führt
Eine Person führt den Plan, auch wenn mehrere posten. Sie schaut am Montag, was diese Woche ansteht und wer es übernimmt. Eine zweite Person, die weiß, wo die Vorlagen liegen, und einspringt, wenn die erste fehlt, rettet die Wochen, die sonst still würden.
In einer Vereinsabteilung hilft es, wenn die Person, die den Plan führt, auch mit dem Hauptverein spricht. Dann laufen Absprachen und Termine an einer Stelle zusammen.
Der Matchday-Teil, für euch erledigt
Die Spieltagswochen machen die meiste Arbeit, und sie sind jede Woche gleich. Diesen Teil übernimmt gelvik. Logo, Farben und Roster richtet ihr einmal ein. Pro Spiel tragt ihr Gegner und Uhrzeit ein, und Ankündigung, Startaufstellung und Ergebnis kommen in euren Farben heraus, in allen vier Formaten; in den bezahlten Plänen auch der Live-Post und die Zwischenstände.
Die Posts zum Saisonstart, für die Pausen und zum Saisonende schreibt ihr weiter selbst.
gelvik startet Anfang 2027. Tragt euch in die Warteliste ein, dann sagen wir euch Bescheid, sobald es losgeht.
Ein Saisonplan zum Kopieren
Kopiert die Tabelle in eine Tabellenkalkulation oder in das Planungstool eures Teams und legt pro Spiel eine Zeile an.
| Phase | Wann | Post | Wer |
|---|---|---|---|
| Vor der Saison | Wochen vor dem ersten Spiel | Brand-Sheet geprüft, Schreibweise festgelegt, alle Formate vorbereitet | |
| Vor der Saison | Vor der Saisonankündigung | Im Verein: mit dem Hauptverein absprechen, welche Posts er teilt | |
| Vor der Saison | Etwa eine Woche vorher | Saisonankündigung: Wettbewerb und erstes Spiel | |
| Vor der Saison | Etwa eine Woche vorher | Die Spieler für die Saison, mit Handle | |
| Spieltagswoche | Am Vortag oder bis mittags | Ankündigung | |
| Spieltagswoche | Etwa eine Stunde vorher | Startaufstellung | |
| Spieltagswoche | Zum Start | Live-Post mit Stream-Link | |
| Spieltagswoche | Nach jeder Map | Zwischenstand | |
| Spieltagswoche | Direkt nach dem Spiel | Ergebnis | |
| Spieltagswoche | Zwischen den Spielen | Ein Post ohne Spiel: Training, nächster Gegner, Community | |
| Pause | Zwei- bis dreimal pro Pause | Tabellenstand, ein Spieler, hinter den Kulissen | |
| Saisonende | Am Abend des letzten Spiels | Letztes Ergebnis | |
| Saisonende | Ein paar Tage später | Saisonrückblick | |
| Saisonende | Danach | Dankeschön, Abgänge sobald abgesprochen |